Dans le secteur de l’immobilier, un plan technique ne suffit plus à convaincre. Pour séduire les investisseurs ou les administrations, il faut pouvoir projeter le futur dans le présent. Xavier Vanabelle, Administrateur d’Asymetrie, revient sur le rôle crucial de la visualisation architecturale et sur l’évolution d’un métier où l’humain reste le maître d’œuvre.
Xavier Vanabelle
ADMINISTRATEUR D’ASYMETRIE
Spécialisée dans l’imagerie et l’animation, la société Asymetrie transforme les croquis d’architectes en expériences visuelles immersives. Pour Xavier Vanabelle, le mot d’ordre est clair : la séduction. « Notre travail consiste à mettre en images des projets au stade de plan pour leur donner vie. Si la photo est mal faite, la voiture ne se vendra pas. Pour l’immobilier, c’est identique », explique-t-il.
Au-delà de la rigueur technique, c’est donc l’émotion qui prime pour favoriser l’adhésion. Comme pour le tout récent projet lauréat de reconversion du site Caterpillar à Gosselies, le succès repose sur la capacité à créer une ambiance fidèle à la réalité. « En mêlant séquences 3D, sons et contextes réels, nous permettons aux décideurs de se projeter physiquement dans l’espace avant même le premier coup de pelle. »
Les porteurs de projets réalisent à nouveau qu’une image médiocre ralentit le développement.
L’IA? Un outil, pas un créateur!
Face à la montée en puissance de l’intelligence artificielle, Xavier Vanabelle affiche une sérénité pragmatique. S’il intègre l’IA comme un levier d’évolution pour optimiser ses processus internes, il récuse l’idée d’une substitution : « La créativité humaine est irremplaçable ; l’IA ne remplace pas une équipe proactive, à l’écoute, capable de s’adapter et de proposer des solutions personnalisées. L’IA peut générer une belle image ponctuelle, mais elle est incapable de gérer l’évolution constante d’un projet architectural ou de maintenir une cohérence visuelle sur plusieurs angles de vue. Les promesses de résultats miraculeux en trois clics ne peuvent en aucun cas se substituer ni au cadrage, ni à la compréhension profonde des intentions d’un architecte. »
Après une période de crise immobilière ayant parfois poussé les investisseurs à négliger la qualité de leur communication visuelle, 2026 marque un renouveau. Selon notre interlocuteur, « les porteurs de projets réalisent à nouveau qu’une image médiocre ralentit le développement. En confiant leur vision à des structures expertes, ils s’assurent une crédibilité indispensable auprès du public et des autorités, tout en gagnant un temps précieux sur le planning de commercialisation. »